Envol du e-commerce avec l’étranger

La plateforme Shemo Zhidemai 什么值得买 (Ce qui vaut la peine d’être acheté ) et Amazon ont réalisé en Chine une étude sur la tendance des achats online transfrontaliers en 2019. Regardons les chiffres !

Forte croissance, +49%


Le Conseil d’Etat a autorisé l’an dernier 59 nouvelles zones d’essai. 
Ce type de e-commerce en import-export a connu une croissance de 49,5% l’an dernier et un quintuplement depuis 2015 avec 186,2 milliards de yuans – 26 milliards de dollars – de chiffre d’affaires. Shanghai et Pékin occupent les premiers rangs des ventes. 
La plus forte croissance vient des villes de moindre importance, comme Ruian dans la région de Wenzhou, Aral dans le Xinjiang ou Zhoukou dans le Henan. Les petites villes de Fushun, Xingtai ou Guangyuan affichent les plus gros paniers moyens alors que Pékin et Shanghai se classent respectivement aux 26e et 33e places. Depuis le 1er janvier, la limite de transaction unique autorisée a été augmentée à 5 000 yuans et la limite annuelle à 26 000 yuans. Amazon et Haitao 海淘, un leader du secteur, ont enregistré leurs meilleures ventes pour le Black Friday. 

18-44 ans


La tranche des 18-44 ans représente 94% des consommateurs. En un an, les personnes âgées de plus de 44 ans « s’y mettent » en passant de 0 à 6%.

Répartition des consommateurs par âge :

Achats online transfrontaliers en Chine

Les principaux fournisseurs

Sur l’année 2019, classement des principaux fournisseurs de Haitao, à gauche, et Amazon, à droite :

1ECCO1LEGO
2Champion2Dyson
3Western Digital3Aptamil
4Philips4Shiseido
5Waterpik5Estee Lauder
6Clarks6Adidas
7Silk’n7Nintendo
8Calvin Klein8SK-II
9L’Oreal9Coach
10Similac10Moony
Principaux fournisseurs étrangers online

Les plus fortes croissances – secteur


Les marques de cosmétique Dove, L’Oréal et Bioré ont multiplié leurs ventes par 8.
Les articles pour le sport à extérieur + 271%.
Produits d’électroménagers +96%. Notamment les articles de « la vie dans la maison » –生活家». Machine à café Sage, iRobot aspirateur, articles pour les animaux de compagnie.
Jeux électroniques Sony PS4 et Microsfot Xbox 80%.
« Économie de la maman 妈妈经济 » (le lait en poudre) +40%.

Le potentiel demeure important. Les limites de montant d’achat et les autorisations qui augmentent viennent aider ce développement. Une opportunité à creuser pour les sociétés étrangères ? Certainement !

Sources :
亚马逊中国联合什么值得买发布2019跨境网购趋势洞察报告

11 juin 2020

Publié le Catégories Economie

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