La plateforme Shemo Zhidemai 什么值得买 (Ce qui vaut la peine d’être acheté ) et Amazon ont réalisé en Chine une étude sur la tendance des achats online transfrontaliers en 2019. Regardons les chiffres !
Forte croissance, +49%
Le Conseil d’Etat a autorisé l’an dernier 59 nouvelles zones d’essai.
Ce type de e-commerce en import-export a connu une croissance de 49,5% l’an dernier et un quintuplement depuis 2015 avec 186,2 milliards de yuans – 26 milliards de dollars – de chiffre d’affaires. Shanghai et Pékin occupent les premiers rangs des ventes.
La plus forte croissance vient des villes de moindre importance, comme Ruian dans la région de Wenzhou, Aral dans le Xinjiang ou Zhoukou dans le Henan. Les petites villes de Fushun, Xingtai ou Guangyuan affichent les plus gros paniers moyens alors que Pékin et Shanghai se classent respectivement aux 26e et 33e places. Depuis le 1er janvier, la limite de transaction unique autorisée a été augmentée à 5 000 yuans et la limite annuelle à 26 000 yuans. Amazon et Haitao 海淘, un leader du secteur, ont enregistré leurs meilleures ventes pour le Black Friday.
18-44 ans
La tranche des 18-44 ans représente 94% des consommateurs. En un an, les personnes âgées de plus de 44 ans “s’y mettent” en passant de 0 à 6%.
Répartition des consommateurs par âge :
Les principaux fournisseurs
Sur l’année 2019, classement des principaux fournisseurs de Haitao, à gauche, et Amazon, à droite :
| 1 | ECCO | 1 | LEGO |
| 2 | Champion | 2 | Dyson |
| 3 | Western Digital | 3 | Aptamil |
| 4 | Philips | 4 | Shiseido |
| 5 | Waterpik | 5 | Estee Lauder |
| 6 | Clarks | 6 | Adidas |
| 7 | Silk’n | 7 | Nintendo |
| 8 | Calvin Klein | 8 | SK-II |
| 9 | L’Oreal | 9 | Coach |
| 10 | Similac | 10 | Moony |
Les plus fortes croissances – secteur
Les marques de cosmétique Dove, L’Oréal et Bioré ont multiplié leurs ventes par 8.
Les articles pour le sport à extérieur + 271%.
Produits d’électroménagers +96%. Notamment les articles de « la vie dans la maison » –生活家». Machine à café Sage, iRobot aspirateur, articles pour les animaux de compagnie.
Jeux électroniques Sony PS4 et Microsfot Xbox 80%.
« Économie de la maman 妈妈经济 » (le lait en poudre) +40%.
Le potentiel demeure important. Les limites de montant d’achat et les autorisations qui augmentent viennent aider ce développement. Une opportunité à creuser pour les sociétés étrangères ? Certainement !
Sources :
亚马逊中国联合什么值得买发布2019跨境网购趋势洞察报告
11 juin 2020